Наша основательница Лена Петрова живёт свою обычную жизнь после юрфака, работая в найме проджектом. То в рекламных агентствах старой закалки, то на запусках швейных фабрик. Нужно какое-то хобби, чтобы отвлекаться от работы. Лена идёт на курс по производству сумок и шьёт свой первый рюкзак. Сложный в конструкции до раздражения, но правильный. Дома после занятия она решает его в разы его упростить, и открывает первый секрет будущего бренда. Проще – не значит хуже.

Начинается самое интересное. Тут мы могли бы подраматизировать и показать Лену, как героя, который прошёл испытание через страдания. Доказал, что готов брать ответственность за свою мечту и справляться с трудностями. Но мы бы опять немного слукавили. 

Первый большой заказ, вау! Нужно всего лишь сделать 300 прозрачных пластиковых шопера. Найдено производство, закуплен пластик, всё в работе. С пластиком иметь дело не так просто, как кажется, и мы это знали. А производство нет. И за две недели до дедлайна они это поняли и отказались от заказа. Буквально за пять минут до звонка, будут ли шоперы. И Лена сказала “будут!”. Второй секрет будущего бренда – возможности даются по силам и открывают новые двери.

Параллельно с первым крупным заказом появляется первая настоящая мастерская на Фонтанке, буквально 30 метров в полузаброшенном здании без отделки.

И тут в истории появляется Егор. Человек, который поверил не только в Лену, но и увидел потенциал бренда, а также принял еще ряд важных стратегических решений.

Первая швея появилась в ASK только в 2020 году.

У Лены и Егора наконец-то  освободились руки, чтобы полноценно заняться продвижением бренда.

Объемы росли, мы более серьезно стали заниматься маркетингом, снова нанимали людей. И поняли, что пора идти дальше. 

Дальше – как известно – больше. Помещение, ассортимент, амбиции бренда. В 2021 году мы сняли то самое помещение на Моховой, где объединили шоурум и мастерскую. И разделили их прозрачной стеной, чтобы вы знали наш третий секрет. Прозрачность – эта свобода и близость, и мы прозрачны друг с другом и с вами.

Следующая остановка про рост вопреки. В 2022 году мы почувствовали, что не можем замереть, надо двигаться еще быстрее. Мы видели, как много онлайн-заказов идут из Москвы. И поняли, что пора открывать там магазин! В путешествии из Петербурга в Москву мы нашли четвертый секрет – нужное находится очень легко, ненужное всегда буксует. Мы ехали смотреть помещения, мечтая, как положим там розовую плитку на пол. И можете представить лица команды, когда мы оторвали ковролин в новом месте и обнаружили там плитку оттенка мечты. Записывайтесь на аффирмации, девочки, к каждой сумке полагается горсть высоких вибраций. 

Тем временем в Петербурге нам снова стало тесно, и мы стали искать новое помещение под производство. С ними всё было грустно, мы хотели красивое место в центре для нашей креативной команды, а натыкались на серые пугающие цеха на окраине. Но мы уже выучили четвертый секрет. 

Выходим обратно в настоящее и смело смотрим дальше. Смотрите в будущее с нами, мы уже готовим новые секреты. 

Никаких остановок! 

2023 начался с ностальгии: мы запустили сумасшедший Y2K-дроп, вдохновленный Памелой Андерсон и китчем нулевых.

Волна ностальгии удачно легла на реализацию давней мечты нашего фаундера Лены: пины, напоминающие нам о 2007 году и кедах в шашку. Ну и конечно же пины Prue, Phoebe, Piper. Какие нулевые без “Зачарованных”?

В феврале мы перевезли производство и офис в новое здание мечты — красивое и светлое. И просторное, что для нас весьма кстати, ведь команда A Secret Knowledge разрослась за год до 13 человек! 

В апреле мы запустили первые обвесы на сумки — брелоки, которые быстро стали топом продаж. 

В мае мы выпустили наше первый дроп одежды. Для нас, как петербуржцев, было очевидно, что в дропе будут дождевики! Было ли волнительно? Естественно! Кислотно-розовый дождевик, на который мы совершенно не ставили, разошелся со скоростью света. Вот и делай прогнозы после этого…

13 июля мы открыли корнер в Trend Island. Нам стало тесновато в рамках одного московского магазина. так что корнер был необходим. Так открылся корнер-фабрика.

В сентябре мы начали набор в наш A Secret College — систему лояльности, студентом которой может стать каждый! 

А декабрь мы завершили зимним дропом Sherpa и новогодним с Hangover вайбом (здесь было всё для последствий весёлой новогодней ночи).