Мы могли бы сказать, что история бренда A Secret Knowledge началась со швейной машинки на кухне и инвестиции с продажи автомобиля. Продолжилась упорным трудом и верой в любимое дело. И через 4 года привела нас сюда — в точку, где есть 3 магазина в столицах, классные коллабы, большая команда и потрясающе стильные покупатели.
Потому что между той швейной машинкой и настоящим миром ASK Studio произошло большое приключение. Им пропитан каждый ремешок наших сумок, им вдохновлён каждый принт, и это приключение продолжается. Включаем машину времени, чтобы рассказать вам о нём поподробнее.
'%3e %3cpath d='M9.14286 0C9.14286 0.846423 8.30499 2.11128 7.45766 3.17401C6.36671 4.54229 5.06407 5.738 3.57001 6.65051C2.45128 7.33379 1.09214 7.99032 0 7.99032M9.14286 16C9.14286 15.1536 8.30499 13.8888 7.45766 12.826C6.36671 11.4578 5.06407 10.262 3.57001 9.34949C2.45128 8.66621 1.09214 8.00968 0 8.00968' stroke='%23FF5280' stroke-width='1.5'/%3e %3cpath d='M15.4762 0C15.4762 0.846423 14.6384 2.11128 13.791 3.17401C12.7001 4.54229 11.3974 5.738 9.90339 6.65051C8.78466 7.33379 7.42551 7.99032 6.33337 7.99032M15.4762 16C15.4762 15.1536 14.6384 13.8888 13.791 12.826C12.7001 11.4578 11.3974 10.262 9.90339 9.34949C8.78466 8.66621 7.42551 8.00968 6.33337 8.00968' stroke='%23FF5280' stroke-width='1.5'/%3e %3c/g%3e %3cdefs%3e %3cclipPath id='clip0_303_29383'%3e %3crect width='16' height='16' fill='white'/%3e %3c/clipPath%3e %3c/defs%3e %3c/svg%3e)
Кстати в пути мы откроем вам несколько секретов. Хоть в этой истории и нет никаких тайн...
ПЕРВАЯ ОСТАНОВКА
Наша основательница Лена Петрова живёт свою обычную жизнь после юрфака, работая в найме проджектом. То в рекламных агентствах старой закалки, то на запусках швейных фабрик. Нужно какое‑то хобби, чтобы отвлекаться от работы. Лена идёт на курс по производству сумок и шьёт свой первый рюкзак. Сложный в конструкции до раздражения, но правильный. Дома после занятия она решает его в разы его упростить, и открывает первый секрет будущего бренда.
Проще — не значит хуже
Друзья дарят ей швейную машинку. Она кстати классно смотрелась на кухне, где они играли в покер за барной стойкой. Лена шьет первый кожаный шопер, который её подруга носит до сих пор, а вы можете купить эту модель и сейчас. Новое увлечение — тайное знание, о котором пока рано болтать в офисе основной работы. Зато на выходных можно шить сумки подругам и думать, а стоит ли бросить стабильную работу ради любимого дела?
Некоторые решения зреют долго
Начинается самое интересное. Тут мы могли бы подраматизировать и показать Лену, как героя, который прошёл испытание через страдания. Доказал, что готов брать ответственность за свою мечту и справляться с трудностями. Но мы бы опять немного слукавили.
В этому году Лена решается уйти из найма и начать свое дело, покупает промышленную машинку. В это же время появляется идея нашей флагманской сумки-конструктора. Все также из желания упрощать существующее — сделать сумку ключом к разным образам, комбинировать элементы под разные события дня.
A Secret Knowledge
Начало активного роста
Первая швея появилась в ASK только в 2020 году. У Лены и Егора наконец-то освободились руки, чтобы полноценно заняться продвижением бренда. Объемы росли, мы более серьезно стали заниматься маркетингом, снова нанимали людей. И поняли, что пора идти дальше.
РОСТ ВОПРЕКИ
Мы почувствовали, что не можем замереть, надо двигаться еще быстрее. Мы видели, как много онлайн-заказов идут из Москвы. И поняли, что пора открывать там магазин! В путешествии из Петербурга в Москву мы нашли четвертый секрет — нужное находится очень легко, ненужное всегда буксует. Мы ехали смотреть помещения, мечтая, как положим там розовую плитку на пол.
И можете представить лица команды, когда мы оторвали ковролин в новом месте и обнаружили там плитку оттенка мечты. Записывайтесь на аффирмации, девочки, к каждой сумке полагается горсть высоких вибраций.
Вспоминайте эту историю, когда будете на Покровке у нас в гостях. Кстати на самом открытии нас пришло поздравить аж 300 человек. Москва, вы супер!
Тем временем в Петербурге
Нам снова стало тесно, и мы стали искать новое помещение под производство. С ними всё было грустно, мы хотели красивое место в центре для нашей креативной команды, а натыкались на серые пугающие цеха на окраине. Но мы уже выучили четвертый секрет.
В центре есть один дом, на который мы в шутку заглядывались, представляя своим. А там скрывалось большое двухэтажное пространство, оставленное древним банком. Никто не снимал его много лет, видимо, оно ждало нас. Мы резали старые сейфы весом в 1,5 тонны, выносили кипы бумаг и целых полгода приводили все в порядок. И теперь в этом красивом и уникальном месте создаются наши новые коллекции, безумные и разумные идеи и планы на будущее.
смело смотрим в будущее
2023 начался с ностальгии: мы запустили сумасшедший Y2K-дроп, вдохновленный Памелой Андерсон и китчем нулевых.
Верните мой 2007
Волна ностальгии удачно легла на реализацию давней мечты нашего фаундера Лены: пины, напоминающие нам о 2007 году и кедах в шашку. Ну и конечно же пины Prue, Phoebe, Piper. Какие нулевые без «Зачарованных»?
февраль 2023
переезд
В феврале мы перевезли производство и офис в новое здание мечты — красивое и светлое. И просторное, что для нас весьма кстати, ведь команда A Secret Knowledge разрослась за год до 13 человек!
апрель 2023
обвесы
Запустили первые обвесы на сумки — брелоки, которые быстро стали топом продаж.
май 2023
одежда
Выпустили наше первый дроп одежды. Для нас, как петербуржцев, было очевидно, что в дропе будут дождевики! Было ли волнительно? Естественно! Кислотно-розовый дождевик, на который мы совершенно не ставили, разошелся со скоростью света. Вот и делай прогнозы после этого…
июль 2023
СНОВА СТАЛО ТЕСНО
И мы открыли корнер-фабрику в Trend Island.
сентябрь 2023
A Secret College
Начали набор в A Secret College — систему лояльности, студентом которой может стать каждый.
декабрь 2023
НОВГОДНИЙ ДРОП
Завершили год зимним дропом Sherpa и новогодним Hangover-вайбом. Здесь было всё для последствий весёлой новогодней ночи.
Во-первых
Новый переезд производства в четырёхэтажный домик. Ещё большое места, ещё больше розового. Мы разместились на пятистах квадратных метров, где шьем, придумываем, штурмим, спорим и творим.
ВО-ВТОРЫХ
Волшебный флагманский A Secret Hotel на Басковом переулке – материальное воплощение ироничного романтизма, с отсылками к «Гранд отелю Будапешт» и «Шато Мармот». С фотобудкой в примерочной и грандиозной дверью-лифтом.
В-ТРЕТЬИХ
Октябрьский корнер в Цветном с настоящим бильярдным столом, обтянутым розовым сукном. Воплощение всех наших фантазий, борьбы со стереотипами и творчества.
Всеобщая любимица – RAW Bag Ультраэстетичный симбиоз грубой обработки краев и нежных материалов. Raw not Wet!
'%3e %3cpath fill-rule='evenodd' clip-rule='evenodd' d='M512.029 -18.03H-122.031V616.03H512.029V-18.03ZM371.389 234.499C356.595 193.579 265.63 189.343 168.214 225.038C70.7979 260.734 3.81944 322.843 18.6136 363.764C33.4078 404.684 124.372 408.92 221.789 373.224C319.205 337.529 386.183 275.42 371.389 234.499Z' fill='%23FFD6E1'/%3e %3c/g%3e %3cdefs%3e %3cclipPath id='clip0_4700_3213'%3e %3crect width='390' height='598' fill='white'/%3e %3c/clipPath%3e %3c/defs%3e %3c/svg%3e)